事件内幕揭秘：医疗美容广告不得虚假宣传 2020年医疗美容行业现状和前景

　　4月28日国家卫生健康委、市场监管总局等八部门联合下发了《关于进一步加强医疗美容综合监管执法工作的通知》(简称“通知”)。《通知》指出，医疗美容广告属于医疗广告，非医疗机构不得发布医疗广告。医美机构不得利用新闻形式、医疗资讯服务类专题节(栏)目发布或变相发布医疗广告，不得进行虚假宣传。医疗美容广告属于医疗广告，非医疗机构不得发布医疗广告。医疗美容机构发布医疗美容广告，应当依据《广告法》和《医疗广告管理办法》规定。

　　2020年医疗美容行业现状和前景

　　近年随着医疗卫生行业投资的闸门开启后，民营资本源源不断涌入。民营医院、门诊部如雨后春笋般涌现。这些医疗机构看的大多是“下半身”的疾病，科室设置雷同，不外乎泌尿外科、妇科、胃肠科、生殖健康、不孕不育，再附带些中医科、睡眠科，鲜有自己的特色。

　　因为没有公立医院多年经营的无形资产——在群众中的口碑，这些民营医疗机构只能大打广告，招揽患者。打开电视，收听电台，翻开报纸，这些医疗机构的广告比比皆是。一家刚刚升级为医院的民营医疗机构负责人透露，像他们这样的医疗机构每年扔在广告上的钱不下四五百万元。如此巨额的投入必然要求得到回报。于是，卫生部门三令五申的医疗广告格式化文本被随意篡改：治疗病种被放大字体，十分醒目;“一次去斑，终生美丽”等夸大疗效的言词随处可见。巨额的广告支出与并不红火的门诊量，使一些民营医疗机构处于亏损状态。有的苦苦支撑，有的已几易其主。于是，一些民营医疗机构为创收，偷偷做起跨项目经营。

　　我国医疗美容市场，非手术类治疗项目占据医美行业总收入60%，增长率达40%，未来在我国规模将持续扩大，预计在2019年我国医疗美容非手术项目数量占比将达到73.5%。近年来，随着新医改的推行，多元化的医疗体制得到大力的推动和发展，政策的放开为社会资本进入医疗美容服务行业提供了机遇。